海尔橱柜
微信代运营

项目背景

中国著名家具品牌——海尔整体厨柜。官方微信服务号搭建注册,从无到有的内容策划与推送、吸纳粉丝,塑造品牌形象,传播品牌优势。

创意理念

该品牌虽在国内颇具知名度,但旗下的整体厨柜产品在市场上受到较为激烈的竞争,其优势并未充分彰显;官方服务号平台初搭建,无粉丝基础支持,难以更有针对性的进行平台运营。


·摸清粉丝定位和需求:大量调研该行业针对客群,站在用户的角度思考自媒体内容推送,使文章实现高阅读、高转发,持续关注的效果;分析市场调研数据、实体店面成交客户的基本信息、购买过程中对产品的关注点,掌握客户心理,“对症策划”,实现微信运营的稳准狠;

·微信运营内容策划:针对粉丝群体属性,规划每期一篇与美食、家居、生活、娱乐等相关热点的原创文章;结合品牌电商活动及线下组织活动,及时进行线上内容配合,助力产品销售、保障线下活动持续跟进报道,从而提升品牌影响力。
 

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